Отличия промо-розыгрышей и лотерей с позиции юриста

Как можно удачно сделать розыгрыш призов, подарков, скидок или промокодов , чтобы не попасть при этом под штрафы от государственных органов? Такой вопрос очень часто задают клиенты нашего рекламного агентства. Вы найдете ответ в этой статье, которая разъясняет главные отличия между коммерческими и маркетинговыми лотереями, а также законодательные требования для удачной и правильной рекламы вашей промо-акции.

Лотерея

Лотерея – игра, которая проводится в соответствии с договором, где одна сторона (оператор) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участвующая в лотерее) получает право на определенный выигрыш, в случае если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями проводимой лотереи. Закон «О лотереях» № 138-ФЗ от 11.11.03 регулирует организацию и проведение лотерей.

Практически, это взаимодействие двух сторон. Одна сторона осуществляет розыгрыш (деньги или ценные предметы, оборот которых разрешен в Российской Федерации), другая сторона – гарантированно получает приз при выполнении условий розыгрыша. В качестве приза указывается или часть призового фонда,или весь фонд целиком. Основное отличие лотерей от иных конкурсов с ценными призами заключается в том, что выигрыш формируется с помощью денег от реализации билетов.
В рамках лотерей выдают «лотерейные билеты» – специальный документ (купон, заявление и т.д.), дающий право на участие в розыгрыше. При этом, данный документ подтверждает согласие участников с четко обозначенными условиями. Все билеты для участников нужно обязательно регистрировать.
Организовывать лотерею в нашей стране могут Министерство спорта и Минфин. Владельцы бизнеса не могут выпустить билеты для лотереи и устроить розыгрыш. Они могут стать «оператором» розыгрыша, но необходимо пройти конкурс у организаторов. Незаконное проведение лотерей – правонарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией оборудования, терминалов. Штрафы следующие:

• Для граждан: 3000-4000 рублей;
• Для должностных лиц: 15000-20000 рублей;
• Для юрлиц: 250000-350000 рублей.

Рекламная акция с ценными подарками

Помимо этого имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под данным определением понимают игры, конкурсы и т.д., когда для возможности участия необходимо купить какой-либо товар. Например, промо-акция «Купи газировку и найди под крышечкой свой приз» или «Заправься дизельным топливом на 1000 руб. и участвуй в розыгрыше». Такие акции относят к рекламным, по этой причине они контролируются уже другим законом — «О рекламе».
Подобные мероприятия проводятся по инициативе предпринимателя, их нет надобности обязательно регистрировать. Однако необходимо сообщить публике:

• Правила: что нужно выполнить, кому можно принимать участие;
• Срок. Либо определенный период, либо точная дата, до которой будет проходить мероприятие;
• Перечень и количество призов;
• Каким образом получить выигрыш. Где забирать, можно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;
• Кто устраивает промо-акцию. Надо указать название и адрес компании или дать адрес онлайн-сайта.

Как отличить лотерею от рекламной акции?

Иногда стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И на самом деле, между ними имеются общие свойства:

• Соревновательный характер мероприятия;
• Выигрыши получают не все участвующие;
• Основная задача для участников – получить приз (нескольких призов, согласно условиям).

Таким образом, если вы организовали акцию, по которой каждый человек, купивший товар на сумму, предположим, свыше 900 руб., получает бесплатный код, чтобы принимать участие в розыгрыше ценных призов – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Какая может быть ответственность за нарушение условий рекламной акции

Конкурсы на стимулирующих мероприятиях считаются разновидностью рекламы. В итоге проверку их проведения проводит ФАС. Если госорган выявит нарушения, он выдает предписание об их устранении. В частности, обяжет дописать недостающие сведения и т.д.
Помимо этого будет возбуждено административное дело. Предусматривается следующее наказание:

• Гражданам: 2-2,5 тыс. руб.
• Должностным лицам: 4-20 тыс. руб.

• Юридические лица: 100-500 тыс. рублей.

Акции с одинаковыми подарками всем участникам.

Такие акции являются важной частью маркетинга при розничной торговле. Смысл акций — предложение покупателям выгодной сделки, которая позволит либо по одной стоимости получить больше товара, либо купить что-то по более низкой цене.
Существуют следующие востребованные варианты промо-акций:

• Купи один товар/одну услугу, получи выгодную скидку;
• Два товара по цене одного (три за два и т.д.);
• Купи товар А и получи Б абсолютно бесплатно;
• Все по фиксированной цене;
• Бесплатные тестеры новой продукции;
• Акции в определенный день недели;
• Сезонные продажи;
• Особые условия, предназначенные для категорий людей (врачи, студенты, пенсионеры и так далее).

Для деловых людей важно, что такие акции — не стимулирующие мероприятия. На них не распространяются требования закона «О рекламе». В итоге, ФАС не предъявит претензию, если магазин, допустим, не указал срок акции «Два товара по стоимости одного».
Но как можно отличить стимулирующие мероприятия от обычной акций:

• По акции все участвующие получают одинаковые призы. Допустим, любой покупатель получает скидку;
• Отсутствует соревновательный характер проводимой акции.

Надеемся, эта статья дала ответы на большинство вопросов, которые связаны с юридическими особенностями проведения промоакций. Все еще остались неясности? Свяжитесь с нашими экспертами Wise.promo, и мы ответим на них.